Případová studie: reklama na Facebooku přes cílení na přátele přátel
25 | 11 | 2009 - Michal Prouza / Robert Němec
Facebook začal v minulém týdnu nabízet vylepšené behaviorální cílení: Nyní můžete nechat vaši reklamu zobrazovat přátelům přátel vaší Stránky.
Toto cílení je nyní součástí nastavení cílení vaší reklamy pomocí funkce Friends of connections.
Proč je behaviorální cílení efektivní
Všichni víme, že čím více reklamu zacílíme, tím je efektivnější. Jít s reklamou na BMW do televize znamená, že 99,5 % reklamního rozpočtu jsou vyhozené peníze. Zasáhnout lidi mající rádi luxus a lehčí dravost, s příjmem nad 50 000 Kč měsíčně, kteří si budou chtít v následujících třech měsících koupit auto, znamená výhru.
 |
Facebook nyní přichází s novinkou, která umožňuje zjistit, o co máte zájem.
Principy fungování Friends of connections
Cílení reklamy na Facebooku pomocí funkce Friends of connections vychází z následující myšlenky:
Člověk se přirozeně sdružuje s lidmi, kteří mají podobné zájmy. Mohou to být zájmy profesní (právník bude znát další právníky, lékař lékaře), v oblasti koníčků (vášnivý šachista bude jistě znát další šachisty, milovník piva bude znát další pivaře atd.) nebo třeba podle místa bydliště (obyvatel luxusního satelitu na okraji Prahy má asi více podobných zájmů se svými sousedy než s člověkem ze severních Čech).
Představme si následující příklad: řekněme si, že jsme správci Stránky nejlepšího světového módního časopisu Vogue. Fanoušci (či spíše fanynky) naší Stránky mají pravděpodobně kamarádky, které se také zajímají o exkluzivní módu.
 |
Pomocí funkce Friends of connections nyní můžete oslovit tyto kamarádky (přátele) fanoušků vaší Stránky. Nezobrazujete tak reklamu všem, ale jenom těm, u kterých je vysoká pravděpodobnost, že jsou stejní jako fanoušci vaší Stránky.
Propagujete-li pomocí funkce Friends of connections vaši Stránku na Facebooku, využívají inzeráty navíc sociální kontext: Zobrazují informaci o tom, že přítel osoby, které zobrazujete reklamu na Facebooku, je fanoušek vaší Stránky.
Přátelé cílové skupiny tak doporučují a propagují vaši Stránku u svých přátel. To zvyšuje důvěryhodnost reklamy. Navíc přátelé se opět rádi druží, a tak je větší pravděpodobnost, že cílová skupina klikne na reklamu.
 |
Uveďme si příklad: Petr je fanoušek naší Stránky RobertNemec.com na Facebooku a v přátelích má Janu. Budeme-li inzerovat na Facebooku naši Stránku a jako cílovou skupinu vybereme Friends of connections, zobrazí se inzerát právě Janě a všem ostatním přátelům Petra, kromě Petra samotného (pro toho by to bylo zbytečné). Pod inzerátem navíc bude: Petr je fanoušek, což je pro Janu daleko více zajímavé, než kdyby se zobrazovala jenom samotná reklama.
Podle statistik Facebooku má uživatel v průměru 130 přátel. Jednoduchým vynásobením s počtem fanoušků vaší Stránky můžete získat přibližný odhad velikosti cílové skupiny, na kterou budete působit.
Případová studie, aneb jak jsme dopadli s naší Stránkou
V minulých dnech jsme tuto inzerci otestovali. Během dvou a půl dne se počet fanoušků Stránky RobertNemec.com zvýšil ze 133 na 187 - o více než 40 %. Cena inzerce byla navíc pouhých 670 Kč, v přepočtu pak vychází jeden fanoušek na 12 Kč, což je velmi dobrá cena.
Uvědomme si, že fanouškům naší Stránky se nyní budou zobrazovat příspěvky z naší Stránky - a pokud budou zajímavé, pak do té doby, než neskončí Facebook. Za cenu 12 korun jsme tak získali fanouška, se kterým můžeme komunikovat (a řekněme si to otevřeně: ovlivňovat jej) třebas každý den po dobu mnoha let.
Cílit můžete samozřejmě ještě více: např. máte zájem o přátele přátel vaší Stránky, kteří jsou ženami ve věku 18 až 24 a zároveň nejsou vdané.
Staňte se fanoušky naší Stránky na Facebooku: http://www.facebook.com/RobertNemec.com - zdarma vám poradíme s marketingem na Facebooku.
Chcete-li pomoci s čímkoli na Facebooku nebo zde vést efektivní kampaň, kontaktujte naši agenturu.
