Nové trendy se propagují novými trendy - aneb další blog o marketingu

19 | 10 | 2005 - Robert Němec

Došla mi tisková zpráva od nakladatelství Management Press o novém blogu, který navazuje na knihu Petra Freye Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití.

Byl jsem samozřejmě potěšen, že je náš magazín Marketing na internetu už zařazen do mailistu PR agentur. :-) Ale k věci:

Blog Nové trendy navazuje na novou knihu Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití, kterou napsal Petr Frey, ředitel agentury Draft Prague.

Z hlediska public relations a marketingu je vytvoření blogu efektivní. O blogu se píše v odborných médiích, zpětně se posiluje povědomí o knize, čtenáři knihy zase dostali "něco navíc", Management Press si připisuje "body" za "moderní formu propagace" a věhlas získávají i značky Petr Frey a Draft Prague.

Blog Nové trendy bych v oblasti marketingových blogů v ČR řadil mezi nadprůměrné. Na druhou stranu, mezi slepými, jednooký králem. Příspěvky jsou krátké až střední, což by odpovídalo formátu blogu. Osobně ale stále tvrdím, že pokud chcete problém podrobně a jasně popsat a vysvětlit, musíte se trochu rozepsat. Příspěvků také není zatím příliš. Uvidíme, zda-li Petr Frey s psaním vydrží.

Jeden účel ale blog splnil. Začal jsem se zajímat o knihu Marketingová komunikace: nové trendy a jejich využití.

Bohužel můj čtecí plán zatím vypadá následovně:

• Bob Schmetterer - Skok do budoucnosti - rozečteno, není to "bomba", ale stojí za to,
• Luke Sullivan - Hey, Whipple, Squeeze This - rozečteno, pokud chcete být dobří v copywritingu, určitě si ji kupte,
• Sergio Zyman - Konec marketingu, jak jsme jej dosud znali - tak dloho jsem si ji chtěl objednat z USA, až vyšla v češtině. Údajně to ale zas taková sláva není,
• Al Ries, Laura Ries - The Fall of Advertising and the Rise of PR - názory se různí, ale chci si to přečíst sám.

Dále je v pořadí asi dvacet různých knih.

Mezitím bych měl taky dvě knihy napsat. :-(

Bez SEO do marketingu nelez

Uvedený blog měl však jednu "drobnou" chybu. Nepamatoval jsem si jeho název, jenom název příjmení jeho autora. Trvalo mi dost dlouho, než jsem jej objevil ve vyhledávačích. "Běžný Franta uživatel" by to možná již vzdal.

Moderní marketing se bez SEO neobejde.

K tomuto názoru dospěli i v pobočcce jedné mezinárodní advokátní kanceláře, kde jsem byl v pondělí. I když jsou špičkové advokátní kanceláře dosud vyhledávány jinak, přeci jenom optimalizace pro vyhledávače dorazila i k nim. A i oni si uvědomují, že bez se bez optimalizace pro vyhledávače v budoucnu neobejdou.

Určitě to platí, protože v Yahoo! Search Marketing (dříve Overture) jsem narazil na zatím nejdražší cenu za proklik - 166 dolarů. Měla ji jistá specializovaná advokátní kancelář.

Mimochodem, zkuste se podívat, jak dnes vypadá titulek (title) mé oblíbené marketinové agentury Zyman. :-)